纠结了一晚上，不知道如何去敲打键盘。前段时间就想写个淘宝营销的系列，一直困于时间原因，搁置手下。昨天下午重新理了理思绪，下定决心，然后把博客重新定位，换了主题以及关键字和描述，同时也正式把淘宝营销作为一个单独的板块放入导航，算是正式开始我的淘宝之旅吧。
 
    昨天下了班，急急忙忙回到家吃过饭，就赶紧打开电脑，准备写一篇构思已久，在我心中关于“淘宝”两字的文字。文字没有形成，到是见识了神棍节前夕，其中一个淘宝女装商城，一个小时成交150多万；另一个要稍微逊色一点，12小时成交160多万。同样是女装卖家，同样是聚划算，差距为何如此之大？看过他们的商城店铺，一目了然，当然这里面有定位的问题，面对的消费者层次不一样，运营者的水平高低之分，同样可想而知。
 
    现在，淘宝有超过800万人400万家店铺从事着淘宝卖家服务；有超过2亿的注册买家；每天4000多万IP的流量。淘宝，一个巨大的网购平台，哪一个线下巨型卖场能与其争锋；同样，卖家之间的竞争激烈程度，非同一般。此时此刻，淘宝营销，就好比最后一根稻草般，抓住了，卖家就能顺利的从湍急的河水中，安全上岸；否则，不声不响的淹死在浩浩荡荡的800万大军中。        
 
    国有国法，家有家规，淘宝---当然也有马云世界的江湖法则。现在，人气在卖家的心中就是流量，就是买家，就是银子。这一切，皆源自于2010年7月8日，淘宝官方制定的人气排名法则，堵住之前不少卖家利用规则不完善的漏洞，制造性价比差的宝贝排在前面，挡住买家优先获得优质宝贝与服务的权利。
 
    人气排名法则，使得淘宝平台和卖家共同服务的对象---买家，能更加便利的得到高性价比的宝贝与服务。口碑效应，淘宝平台能让卖家的宝贝以最完美的的角度呈现在买家眼前，让买家能从各个角度审视自己要购买的商品，做到心中有数；卖家能以更好的服务获得流量，打造持续性爆款。人气排名法则，使得淘宝网购环境得到质的提升，向着良性循环的方向有利发展。
 
    10月10日，淘宝商城突然单方面抬高入驻门槛，实行更加严厉的处罚机制。各商家不但需要缴纳万元以上的违约保证金，还要交付高于原来十倍的技术服务费。10月11日，淘宝商城大卖家遭到近5万多名网友的恶意攻击，多家店铺多数商品被迫下架，淘宝商城却无力控制局面。网络流行语 “亲，伤不起的淘宝人”成为该事件的真实写照。10月17日，阿里巴巴董事局主席马云宣布，将投入18亿进一步扶植商城中小卖家发展，提升品质和服务，对假货、水货零容忍，此事件暂告一段落。
 
    诚然，像淘宝、拍拍等相对大型的网络平台具有客户流量大、安全性能好、商家信誉高等优势，但越来越严苛的商规和越来越高的门槛也让很多中小商家望尘莫及。对于中小卖家来说，除了充分利用类似于淘宝这样的第三方平台的同时，建立一个自主经营的网站也是提高自身电子商务主动权的途径之一。对于卖家，何去何从，似乎到了一个生死存亡的拐点。在这里，对于中小卖家是否适合继续在淘宝上生存下去，我不过多讨论。
 
    去年，淘宝尽力打造的“双十一光棍节”，淘宝官方事后宣传，成交额为9亿多人民币，明星店铺风光无限。                
 
    今年，是百年一遇的“六一神棍节”，究竟结局如何，让我们拭目以待！营销为王，霸者何在？

胡海啸：淘宝时代--营销为王        http://www.huhaixiao.com/tbyx/yxww.html